Anheuser

Kate Bertrand Connolly | 11 août 2017

Une star du packaging de boissons est née : tirant parti de la tendance vers les bières en conserve, Anheuser-Busch a lancé la bière Estrella Jalisco aux États-Unis dans une canette distinctive avec couvercle en aluminium. Le design de l'emballage utilise un cercle de papier d'aluminium coloré scellé sur le dessus d'une boîte à languette pour élever et différencier la marque mexicaine, une pilsner légère brassée dans l'État mexicain de Jalisco depuis 1910.

Imprimée avec l'étoile emblématique d'Estrella Jalisco, la feuille recouvre le dessus et le col de la canette. Pour l’instant, seules les canettes de 24 onces sont disponibles avec le papier d’aluminium ; ils sont vendus individuellement au détail ainsi que dans des lieux tels que des stades et des centres événementiels.

Yonathan Bendesky, directeur des importations mexicaines chez Anheuser-Busch, affirme que le film, en plus d'ajouter une touche visuelle, « fournit une couche de protection supplémentaire à la canette pendant le processus d'importation ».

Anheuser-Busch a commencé à importer Estrella Jalisco aux États-Unis en bouteilles au printemps 2016 et a lancé les canettes avec couvercle en aluminium sur le marché américain fin juillet 2017. Le nouvel emballage sera disponible dans 18 États d'ici fin 2017. Réponses de Bendesky Emballage Questions exclusives du Digest sur Estrella Jalisco et la nouvelle canette en aluminium.

Quel est le client cible de cet emballage et comment le dessus en aluminium séduira-t-il ce consommateur ?

Bendesky : En raison de l'héritage mexicain de notre marque et, en particulier, de l'héritage de la région de Jalisco, les consommateurs mexicains-américains connaissent Estrella Jalisco de manière biologique. Cependant, nos consommateurs à travers le pays reflètent la diversité de la population des États-Unis.

La marque est-elle vendue aux États-Unis avec des graphismes uniquement en espagnol ?

Bendesky :Estrella Jalisco est une importation mexicaine et est vendue dans son emballage d'origine dans votre langue.

En quoi ce dessus en aluminium constitue-t-il une amélioration pour le marché de la bière ?

Bendesky : L'introduction par Estrella Jalisco de la première et unique bière en canette scellée aux États-Unis est une innovation qui, selon nous, place la barre plus haut dans la catégorie de la bière et dans l'industrie en général. Malgré la perception passée de la bière en canette, les consommateurs envisagent et adoptent désormais la bière en canette à des tarifs plus rapides.

Nous capitalisons sur cette tendance et différencions Estrella Jalisco en ajoutant une couche de protection supplémentaire qui ajoute également un élément haut de gamme à notre bière, ce qui, nous l'espérons, garantira à nos consommateurs une excellente expérience lorsqu'ils consommeront notre bière soigneusement élaborée. Pour nous, mettre l'étoile sur le papier d'aluminium symbolise notre engagement à offrir une expérience de qualité supérieure à nos consommateurs.

Y a-t-il des précisions sur le dessus en aluminium de la canette elle-même ?

Bendesky :Il n'y a pas de langue sur le dessus en aluminium de la canette elle-même, car nous pensons que l'étoile emblématique de la marque, ou estrella, qui figure sur le couvercle, est un élément qui représente la marque et peut être autonome.

Le papier d'aluminium est-il scellé sur le dessus de la boîte ? Si c'est le cas, comment?

Bendesky : Oui. La feuille est scellée sur le dessus de la canette à l’aide d’une technologie exclusive.

Quels changements ou ajouts ont été nécessaires à la ligne d'emballage pour accueillir le dessus en aluminium ?

Bendesky :Il y a certainement des ajustements sur la ligne de conditionnement, mais nous ne pouvons pas partager les détails des changements.

Les canettes remplies peuvent-elles être empilées sans abîmer le film ?

Bendesky :En règle générale, les canettes de 24 onces ne sont pas empilées en raison de leur taille.

Est-il facile de retirer le dessus en aluminium ?

Bendesky : Le dessus en aluminium est très facile à retirer. Il suffit de le décoller, d'ouvrir la boîte et de déguster !

Comment les dessus en film sont-ils imprimés et en combien de couleurs ?

Bendesky :Les dessus en aluminium sont imprimés dans le cadre d'un processus d'impression en cinq couleurs.

Y a-t-il quelque chose d'imprimé au dessous ?